Немченко О.А.

О состоянии потребительского рынка Белгородской области

 Немченко О.А., к. э. н., старший преподаватель кафедры социальных технологий, «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» (НИУ «БелГУ»), Россия

 За годы развития рыночной экономики российский потребительский рынок претерпел серьезные изменения, проявляющиеся в резком сокращении неорганизованной торговли, активным и масштабным развитием сетей предприятий розничной торговли и быстрого питания, возникновением острой конкуренции между крупными отечественными и международными сетями.

Именно в потребительском секторе проявляется социально–экономическая эффективность хозяйственной деятельности и ее конечный результат. Рост численности населения, неуклонный рост его потребностей, растущие требования к качеству рабочей силы обусловливают необходимость тренда увеличения объема, улучшения качества и ассортимента потребительских товаров и услуг. Как показывает практика, региональные органы власти слабо используют маркетинговые инструменты регулирования потребительского сектора, наблюдается незначительная эффективность маркетинговой составляющей в системе мер регионального управления. В связи с этим стратегия модернизации потребительского рынка должна быть направлена на обеспечение взаимодействия всех его субъектов с участием органов государственной власти всех уровней, а также ориентирована на повышение конкурентоспособности отраслей потребительского рынка.

Сочетание государственного и рыночного методов управления потребительским рынком, исследование особенностей потребления, стимулирование платежеспособного спроса может быть обеспечено путем использования современных маркетинговых инструментов. Поэтому всесторонний научный анализ теоретических и практических основ формирования российского потребительского рынка и его регионального сегмента, выявление причин сложившегося состояния и решение конкретных маркетинговых проблем, связанных с функционированием, развитием и совершенствованием механизма регулирования рыночного сектора экономики, представляется значимым.

В России постепенно увеличивается доля среднего класса. Изменяются приоритеты потенциального потребителя. Цена как конкурентное преимущество постепенно отходит на второй план. Люди все больше заботятся о качестве жизни и собственном здоровье. Потребители постепенно переходят на западные стандарты обслуживания и предпочитают современные форматы, которые позволяют экономить время, деньги и получать качественные услуги в одном месте.
От состояния потребительского рынка – уровня цен, ассортимента предлагаемых товаров и услуг, зависит жизнедеятельность населения региона. Роль потребительского рынка в региональной экономике огромна: он обеспечивает связь производства и потребления, сбалансированность предложения и спроса.

Белгородская область – регион с высоким ресурсным, производственным, научно–техническим и кадровым потенциалом, что делает ее оптимальным местом для размещения производств любого отраслевого профиля.

Для устойчивого развития потребительского рынка региона еще в 2003 году в области утверждена Концепция развития торговли в Белгородской области[1]. В Концепции были отражены все сложности развития потребительского рынка области и намечены преобразования для его устойчивого и динамичного развития.

Потребительский рынок области продолжает стабильно развиваться. За 2013 года оборот розничной торговли составил 162,9 млрд рублей и возрос по сравнению с аналогичным периодом 2012 года в сопоставимых ценах на 8 процентов. В 2013 года наблюдалась опережающая динамика роста продажи непродовольственных товаров по сравнению с продовольственными[2].

Формирование оборота розничной торговли происходило в основном за счет оборота торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей вне рынка. Их доля в обороте составила 87,1%, индекс физического объема оборота розничной торговли – 109,3 процента.

Продолжается тенденция восстановления спроса населения в потреблении услуг общественного питания. По итогам 2013 года оборот общественного питания достиг 4,3 млрд. рублей, что в физическом объеме на 14,7 % больше, чем в 2012 года.

Для обеспечения населения области продукцией непосредственно от областных товаропроизводителей, в том числе сельскохозяйственной, в 2013 года на территориях муниципальных образований области проведено 4210 ярмарок с привлечением сельхозтоваропроизводителей и перерабатывающих предприятий области, включая крестьянские (фермерские) хозяйства, личные подсобные хозяйства, предприятия потребительской кооперации.

В целях развития экономики области, формирования устойчивых торгово–экономических связей с товаропроизводителями из других регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, продвижения белгородских товаров различных отраслей на отечественные и зарубежные рынки, привлечения инвестиций и новых технологий в январе–сентябре текущего года выставочным центром «Белэкспоцентр» Белгородской торгово–промышленной палаты были организованы и проведены 23 выставки–ярмарки, в которых приняли участие 2356 предприятий, с экспонатами выставок ознакомились более 159 тысяч человек.

Сохраняется положительная динамика потребления платных услуг. В 2013 года населению области оказано платных услуг на сумму 46,6 млрд рублей, что в сопоставимых ценах составляет 101,1 % к аналогичному периоду 2012 года. С начала года положительную динамику демонстрируют 12 из 14 наблюдаемых видов платных услуг населению, кроме транспортных услуг и услуг системы образования. Структура платных услуг в 2013 года (в фактических ценах) по сравнению с аналогичным периодом 2012 года остается достаточно стабильной. Наибольший удельный вес по–прежнему занимают жилищно–коммунальные, бытовые, транспортные услуги и услуги связи, на долю которых приходится более 80 процентов.

Органами исполнительной власти области совместно с органами местного самоуправления муниципальных районов и городских округов продолжена реализация долгосрочной целевой программы «Развитие и государственная поддержка малого и среднего предпринимательства Белгородской области на 2011–2016 годы»[3], утвержденной постановлением Правительства области от 30 октября 2010 года № 377–пп, включающей комплекс мероприятий по организационной, финансово–кредитной и имущественной поддержке малого и среднего предпринимательства, развитию инновационной деятельности, малых форм хозяйствования на селе, повышению занятости населения за счет вовлечения в сектор малого бизнеса части высвобождающихся работников других отраслей. Общий объем ресурсного обеспечения программы на весь период реализации по всем источникам финансирования составит 13,2 млрд. руб., в том числе средства областного бюджета – 1,1 млрд. руб., средства федерального бюджета – 2,0 млрд. руб.

В 2013 году на реализацию мероприятий по государственной поддержке малого и среднего предпринимательства предусмотрены средства областного бюджета в объеме 158,9 млн. руб. Для обеспечения кредитных обязательств Белгородского областного фонда поддержки малого и среднего предпринимательства предусматривается государственная гарантия области в объеме 113 млн. руб. По результатам конкурса, проведенного Минэкономразвития России, в текущем году областью привлечены на поддержку малого и среднего предпринимательства федеральные субсидии в объеме 255,7 млн. руб. Почти 70 % бюджетных средств планируется направить на поддержку модернизационных процессов в секторе предпринимательства, развитие инноваций и создание объектов инфраструктуры.

Для дальнейшего устойчивого развития потребительского рынка Белгородской области департаментом экономического развития региона инициированы и успешно реализуются несколько инвестиционных проектов:

– «Создание современного теплично–логистического комплекса «Тепличный Комплекс Белогорья» на территории Белгородской области»;

– «Строительство торгово–промышленного предприятия по выращиванию луковичных цветов ООО «Компания «Мосфлор–Белгород»;

– Строительство на территории города Старый Оскол официального дилерского центра «NISSAN».

В области в 2013 году увеличилось оказание платных услуг населению, оказано услуг на сумму 63,5 млрд. руб., что в сопоставимых ценах составляет 103,3% к 2012 году. Наибольшим спросом у населения пользуются транспортные, бытовые, жилищно–коммунальные услуги и услуги связи.

Развивая потребительский рынок региона, правительство области уделяет большое внимание сохранению народных традиций и укладов Белгородской области: издана поваренная книга Белгородской области, в которой представлены рецептуры блюд традиционно приготавливаемых на Белгородчине.

Немаловажную роль в динамичном развитии экономики Белгородской области, в том числе развитию потребительского рынка области играет малый и средний бизнес, для которого создан режим наибольшего благоприятствования. Успешно функционируют государственные механизмы организационной, финансово–кредитной и имущественной поддержки субъектов малого бизнеса: для начинающих предпринимателей – через систему микрокредитования c предоставлением правительством области обеспечения по их кредитным обязательствам в форме залога областного имущества и государственной гарантии области за счет средств областного бюджета, для  предпринимателей, имеющих опыт работы в бизнесе, – путем субсидирования из областного бюджета части процентной ставки по банковским кредитам при реализации инвестиционных проектов.

[1] Концепция   развития торговли в Белгородской области. Режим доступа: http://belregion.ru.

[2] Информация об экономическом развитии Белгородской области в январе–сентябре 2013 года. Режим доступа: http://old.belregion.ru/region/economy.

[3] Информация об экономическом развитии Белгородской области в январе–сентябре 2013 года. Режим доступа: http://old.belregion.ru/region/economy.

Добавить комментарий