Капустина Н.Н.

Социальная реклама как эффективный инструмент воздействия на общество

 Капустина Н.Н., студентка, Белгородский государственный национальный исследовательский университет (НИУ «БелГУ»), Россия

 Современный век, век информатизации и социальных технологий нельзя представить без рекламы. Мы видим и слышим ее повсюду: на телевидении, в газетах, на стендах, в книгах, на радио. Примечателен тот факт, что реклама изменяется вместе с нами – с развитием самого общества. Меняются потребности, появляются новые товары, услуги – трансформируется и реклама.

Реклама – это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно- субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку[1].

Реклама – многогранна. Она имеет свои, отличные друг от друга, но взаимосвязанные между собой сущности: экономическую, когда реклама выступает средством налаживания связей между субъектами хозяйственной деятельности, между производством и потреблением товаров; общественную – реклама воздействует на абсолютное большинство населения; идеологическую – формирование мировоззрения человека; образовательную – благодаря рекламе, человек может извлечь из нее полезную информацию в широком диапазоне сведений; психологическая сущность – влияние рекламы на сознание и установки человека. Важно, что реклама не существует сама по себе. Ее регламентирует Федеральный закон от 13.03.2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»[2], который определяет основные положения, соответствовать которым должна любая рекламная деятельность.

В современном обществе реклама становится популярным инструментом для решения острых социальных проблем. В этом плане массовое применение получила социальная реклама. Она направлена, прежде всего, на создание гармонии в социуме.

Социальная реклама – это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума[3].           Иными словами, социальная реклама направлена на решение социальных проблем и содержит в себе информацию, пропагандирующую общественно-значимые ценности.

Например, в Белгородской области активно выносится на обсуждение проблема безнравственности общества. Ей уделяется достаточно пристальное внимание, однако еще есть над чем работать. С данной проблемой пытаются бороться различными способами: проведение мероприятий, направленных на пропаганду моральных ценностей, всевозможные тематические акции, беседы с молодежью и, конечно же, эффективным инструментом остается социальная реклама.

Сегодня на телевидении и в СМИ уделяется много внимания роли социальной рекламы в формировании морально-нравственных постулатов, особенно среди молодых людей. Значимость социальной рекламы повышают назревшие социальные проблемы и необходимость их решения. Важен тот факт, что молодежь черпает и внемлет той информации, которую они находят в интернет-сетях, на телевидении, а отнюдь не той, о которой им говорят родители и близкие люди, поэтому шансы социальной рекламы повлиять на мировоззрение молого человека увеличиваются в разы. Социальная реклама сама по себе отражает проблемы нравственности и морали. Она способна дать обществу всецелое, полное понимание самоценности человеческой жизни, воспитать чувство уважения, солидарности и толерантности. Важно понимать, что социальная реклама – это реклама не конкретного товара или услуги, это, прежде всего, отражение некоторого «отношения к миру».

Основным источником появления рекламы является сама общественная жизнь, которая полна изобилием конфликтов, проблем и противоречий на уровне социальных групп. Поэтому созидательные стимулы необходимы. Социальная реклама проявляет свое воздействие на те целевые аудитории, которые активно участвуют в принятии значимых социальных, экономических или политических решений. Таким образом, главная миссия социальной рекламы – это изменение поведенческой модели общества.

На сегодняшний день проводится огромное количество исследований и опросов на предмет отношения к социальной рекламе. Так, согласно материалам исследования, размещенного на сайте VirtualExS[4] 14,31% респондентов полностью доверяют социальной рекламе, 56,23% — в основном доверяют, 12,38% — в основном не доверяют, 2,77% — не доверяют и затрудняются ответить 14,31% респондентов.

На вопрос «Влияет ли, по Вашему мнению, социальная реклама на поведение человека?» 60% респондентов ответили, что социальная реклама – это информация, которая заставляет задуматься и только 10%  считают, что реклама не оказывает влияние на поведение человека.  То есть, большинство опрошенных социальная реклама, как минимум, заставляет задуматься о ее содержании, а это уже не плохой показатель.

Социальная реклама, как и все в этом мире, имеет свои положительные и отрицательные стороны. К плюсам можно отнести: формирование гражданской ответственности, пропаганда общечеловеческих ценностей, побуждение граждан к участию в общественной жизни. К минусам отнесем возникающие вопросы по производству и размещению данного вида рекламы. Так как социальная реклама не относится к коммерческой деятельности, то данный вопрос остается открыт. В вышеупомянутом Федеральном законе «О рекламе», финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется, поэтому не ясно из каких источников она должна финансироваться. Еще одним проблемным компонентом является сложность оценки эффективности социальной рекламы, так как нельзя заранее точно знать повлияет ли она должным образом на поведение общества или пройдет мимо сознания.

Тем не менее, социальная реклама является важнейшим инструментом формирования поведенческого настроя всего общества и имеет огромный потенциал для своего дальнейшего развития в формировании общественного мнения, содействии социальной поддержке населения, создании и закреплении нравственных ценностей общества. С ее помощью поднимаются наиболее актуальные общественные проблемы, поэтому муниципальным и региональным органам власти необходимо не только содействовать ее продвижению, но и активно участвовать в ее финансировании.

[1] СМИ, журналистика, реклама: актуальные вопросы. URL: http://www.librero.ru/article/writeup/obmenvalut/inkaccovoe_poru4enie.htm (дата обращения: 4.03.2015).

[2] О рекламе :  федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. — 2006. — № 12. — Ст. 1232.

[3] Энциклопедия маркетинга: библиотека маркетолога.URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm (дата обращения:4.03.2015).

[4] VirtualExS: виртуальные исследования. URL: http://virtualexs.ru (дата обращения: 4.03.2015).

Добавить комментарий